La recherche montre qu'Internet a gagné du terrain par rapport aux journaux dans la publicité
En 2009, la part du Royaume-Uni dans les dépenses publicitaires sur Internet a augmenté autant que les journaux ont perdu. Coïncidence?
Selon les prévisions de l'ARM et d'une association de publicité, les dépenses publicitaires totales du Royaume-Uni ont augmenté cet automne, après neuf trimestres consécutifs de baisse annuelle.
L'augmentation est modeste; on prévoit qu'au troisième trimestre de 2010, il sera de 2,8% de plus que l'année précédente. Mais selon l'AA et l'ARM, c'est encourageant après les données de l'année dernière, lorsque les dépenses publicitaires totales ont chuté de 12,7% par rapport à 2008 lors de la pire récession publicitaire depuis 1982.
Les investissements publicitaires sur Internet terminent l'année en septembre avec une légère augmentation (4,2%), mais nettement inférieure aux années précédentes et inférieure à celle du cinéma (10,2%). Ce sont les deux seuls médias qui ont attiré le plus d'argent publicitaire en 2009.
En fait, la part d'Internet dans les dépenses publicitaires totales du Royaume-Uni a augmenté exactement du même montant que les journaux ont perdu (4,2%). Coïncidence? Probablement non; Surtout en période de récession, les marques qui souhaitaient maintenir leur publicité se sont tournées vers un support offrant plus de garanties et plus de métriques.
Source: The Guardian
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